Black Friday

Ursprung och etablerande i USA

Uttrycket Black Friday har en lång historia med att beskriva olycksdagar. Inom amerikansk handel härstammar namnet ursprungligen från Philadelphia någon gång före 1961. Där användes det av polisen för att beskriva den stora trafik- och fotgängarökningen som uppstod dagen efter Thanksgiving. Termen började spridas utanför Philadelphia 1975 och blev med tiden en allmän benämning i hela USA för denna dag. En senare och mer positiv tolkning av namnet, som troligen är en ompositionering, är att det är den tidpunkt på året då detaljhandeln traditionellt går från att gå med förlust, bokfört med rött bläck, till att gå med vinst, bokfört med svart bläck.

Dagens status som en ledig dag för många amerikaner är nära knuten till Thanksgiving-firandet. Eftersom många besöker släkt och vänner under Thanksgiving, vilket ofta innebär resor, är fredagen efter en populär dag att ta ledigt. Även om Black Friday inte är en officiell helgdag i USA är alla skolor och många arbetsplatser stängda, vilket skapar en fyra dagars långhelg. Detta möjliggör för många att ägna sig åt shopping, vilket gör dagen till USA:s största shopping- och readag. Tillsammans med Cyber Monday tre dagar senare markerar den officiellt starten på julhandelssäsongen.

Tidigare historiska användningar av termen

Långt innan termen associerades med shopping användes uttrycket Black Friday för att beskriva dagar med katastrofer eller finansiella kriser. Den mest betydande sådana händelsen i amerikansk historia var Paniken 1869, även känd som Black Friday 1869. Denna finansiella kris inträffade när finansmännen Jay Gould och James Fisk försökte få monopol på guldmarknaden genom att utnyttja sina kontakter med Ulysses S. Grants administration. När president Grant fick kännedom om manipulationen beordrade han finansdepartementet att släppa ut ett stort lager av guld, vilket stoppade spekulationen och fick priserna att sjunka med 18 procent. Förmögenheter gjordes och förlorades på en enda dag, och presidentens egen svåger, Abel Corbin, ruinerades. Denna tidiga användning av termen visar dess laddning med negativa associationer före den kommersiella omtolkningen.

Handelstraditioner och utveckling i USA

Den klassiska Black Friday-handeln i USA präglas av butiker som erbjuder starkt kampanjprissatta varor. Många butiker öppnar mycket tidigt, vissa redan vid midnatt, medan andra öppnar klockan 5 eller 7 på morgonen, och de stänger ofta sent, till exempel vid 23-tiden. Öppnandet har under åren alltmer förskjutits mot Thanksgiving-kvällen, ett fenomen som ibland kallats Black Thursday, där butiker som Kmart öppnade på Thanksgiving redan 1991. Traditionen att shoppa fysiskt har dock förändrats med tiden, inte minst genom ökad onlinehandel och påverkad av händelser som covid-19-pandemin, vilket ledde till att färre personer handlade i butik och mer handel förlades till nätet.

För detaljhandeln är Black Friday tillsammans med Cyber Monday bland de mest lönsamma dagarna under hela året. Konceptet har sedan globaliserats, och länder över hela världen har antagit Black Friday-reor för att efterlikna det amerikanska fenomenet. USA-baserade återförsäljare har aktivt försökt introducera Black Friday i andra länder för att förbli konkurrenskraftiga, särskilt mot onlinehandlare. På senare tid har evenemanget utvidgats från en enda dag till att omfatta en hel shoppingvecka, ofta kallad Cyber Week, vilket spritt ut den ekonomiska aktiviteten och minskat fokus på just fredagen.

Presidentens inblandning och datumets fastställande

Thanksgivings relation till julhandeln ledde till kontroverser redan på 1930-talet. Återförsäljare ville gärna ha en längre julshoppingssäsong, men ingen butik ville bryta traditionen och vara den första att börja annonsera före Thanksgiving. Av denna anledning utfärdade president Franklin D. Roosevelt 1939 ett presidentbeslut som förklarade att Thanksgiving skulle vara den fjärde torsdagen i november snarare än den sista torsdagen. Detta innebar att Thanksgiving i vissa år inföll en vecka tidigare, vilket förlängde julhandelssäsongen. De flesta följde presidentens förändring, som senare stärktes genom en kongressakt, men många fortsatte att fira Thanksgiving på det traditionella datumet. Denna tidigareläggning understryker hur starkt kopplat Thanksgiving och den efterföljande shoppingdagen är till den kommersiella kalendern.

Ankomst och etablering i Norden

I Sverige hade Black Friday-traditionen tidigare inget större fäste, men 2013 uppmärksammades dagen för första gången av flera svenska butikskedjor och e-handelsföretag med specialerbjudanden. Inför Black Friday 2014 hade redan över 45 butiker meddelat att de skulle ha kampanjer. En betalningsleverantörs preliminära siffror visade en ökning av näthandeln med 50 procent jämfört med samma dag året före, en ökning som var störst hos butiker som faktiskt erbjöd rabatter. Den uppmärksamhet som dagen fick 2013 resulterade i en fördubbling, 100 procent ökning, av näthandelsförsäljningen jämfört med en vanlig fredag.

I Finland var ökningen av näthandeln under samma period ännu kraftigare, med 258 procent jämfört med en vanlig fredag, och i Norge låg ökningen på 143 procent. Under 2010-talet har fenomenet i Sverige vuxit från att vara en enda dag till att omfatta Black Weekend, Black Week och i viss mån en hel Black Month. Enligt en undersökning från Svensk Handel planerade 56 procent av de tillfrågade att handla i samband med Black Week och Black Friday 2021. Av dessa svarade knappt två tredjedelar att de skulle köpa julklappar, vilket innebar att mer än var tredje svensk köpte julklappar i samband med evenemanget.

Konsumentbeteende, varningar och ekonomisk påverkan

Black Friday ses ofta som startskottet för den årliga julhandeln. Många konsumenter utnyttjar dagens erbjudanden för att börja eller slutföra sina julklappsköp. I Sverige var de mest sålda varukategorierna under de tidiga Black Friday-kampanjerna böcker, datorspel och filmer. Trots lockelsen med stora rabatter har myndigheter som Konsumentverket upprepade gånger varnat konsumenter. Varningarna gäller att evenemanget kan bli en ekonomisk fälla för kunder som lockas till impulsköp och som inte noggrant kontrollerar det finstilta i villkoren, särskilt när det gäller den effektiva räntan vid kreditköp. Förändringen från en intensiv shoppingdag till en utdragen kampanjvecka eller månad har också påverkat konsumentbeteendet genom att erbjudandena sprids ut över tid, vilket ger en längre period att jämföra priser men också kan öka trycket att handla kontinuerligt.

Den ekonomiska påverkan under Black Friday är betydande. Adobe Analytics rapporterade att onlinesäljningen i USA nådde 9 miljarder dollar 2020, vilket var en ökning med 22 procent från föregående år. Samtidigt sjönk antalet fysiska besök i butiker dramatiskt under pandemiåret 2020, med en minskning på 48 procent enligt RetailNext och 52 procent enligt Sensormatic Solutions. Marknadsundersökningsföretaget Numerator noterade att säljare av kläder, verktyg och andra varor som ansågs icke-nödvändiga under lockdowns inte marknadsfördes lika kraftigt eftersom lägre produktion innebar mindre tillgängligt att sälja.

Globalisering, nya trender och framtiden

Black Friday har utvecklats från ett lokalt amerikanskt fenomen till en global handelshändelse där globala återförsäljare anammat termen för att marknadsföra helgeresor. Utvecklingen av onlinehandel och evenemang som Cyber Monday har vidgat shoppingrusningen från en dag till en bredare julhandelssäsong. Analyser, som från The NPD Group, har pekat på att betydelsen av den fysiska Black Friday-dagen minskar till förmån för onlinehandel, en trend som påskyndades av covid-19-pandemin. Under pandemin erbjöds julerbjudanden under en mycket längre period, till och med redan i oktober, och antalet personer som handlade i butik sjönk dramatiskt 2020 medan den onlinebaserade försäljningen nådde rekordnivåer.

Nya shoppingtraditioner har också uppstått kring konceptet. Amazon introducerade 2015 ett evenemang kallat Prime Day i juli, som marknadsfördes med erbjudanden som lovade att vara bättre än på Black Friday. Amazon upprepade konceptet 2016 och 2017, och andra företag började erbjuda liknande sommarerbjudanden. Denna utvidgning av rabattperioderna året runt, tillsammans med den globala spridningen, visar hur Black Friday-konceptet kontinuerligt förändras och anpassar sig till nya marknadsförhållanden och konsumentvanor.

Vanliga frågor om Black Friday

När infaller Black Friday?

Black Friday infaller alltid dagen efter Thanksgiving i USA. Eftersom Thanksgiving är den fjärde torsdagen i november, blir Black Friday fredagen under perioden 23 till 29 november. Det är inte ett fast datum utan ett rörligt datum som beror på när den fjärde torsdagen i november infaller varje år. Dagen är därför fredagen som infaller under perioden 23-29 november och markerar globalt sett starten på julhandeln i många länder.

Varifrån kommer namnet Black Friday?

Namnet Black Friday inom handelssammanhang härstammar ursprungligen från Philadelphia någon gång före 1961. Där användes det av polisen för att beskriva det kaos av trafik och folkvimsel som uppstod dagen efter Thanksgiving när shoppingrusningen började. En senare och mer positiv tolkning, som troligen är en ompositionering, är att det är den dag då detaljhandeln går från förlust (röda siffror) till vinst (svarta siffror). Uttrycket började spridas utanför Philadelphia 1975.

Hur firas eller marknadsförs Black Friday i USA?

I USA är Black Friday den största shopping- och readagen på året. Många butiker öppnar mycket tidigt, ibland redan vid midnatt eller på Thanksgiving-kvällen, och stänger sent. De erbjuder ofta starkt kampanjprissatta varor för att locka kunder. Dagen markerar tillsammans med Cyber Monday starten på julhandeln. Många amerikaner har ledigt denna fredag, vilket skapar en fyra dagars långhelg och möjliggör shopping. Trots att det inte är en officiell helgdag är skolor och många arbetsplatser stängda.

När kom Black Friday till Sverige och hur har det utvecklats?

Black Friday uppmärksammades för första gången i större skala av svenska butikskedjor och e-handelsföretag år 2013. Redan inför 2014 hade över 45 butiker meddelat kampanjer. Försäljningen online ökade kraftigt de första åren. Under 2010-talet utvidgades fenomenet från en enda fredag till att omfatta Black Weekend, Black Week och till och med en Black Month. En undersökning från 2021 visade att mer än var tredje svensk köpte julklappar i samband med Black Friday.

Vad är skillnaden mellan Black Friday och Cyber Monday?

Black Friday är fredagen efter Thanksgiving och är traditionellt sett den dag då fysiska butiker har sina stora reor, även om onlinekampanjer nu är vanliga. Cyber Monday infaller måndagen efter Black Friday och var ursprungligen inriktad på reor och erbjudanden specifikt inom onlinehandel och teknikprodukter. Tillsammans markerar dessa två dagar den intensiva starten på julhandelssäsongen. Med tiden har gränserna mellan dagarna suddats ut, och många kampanjer pågår under en hel vecka, kallad Cyber Week.

Finns det några risker förknippade med Black Friday-shopping?

Ja, myndigheter som Konsumentverket i Sverige har varnat för att Black Friday kan bli en ekonomisk fälla för konsumenter. Farhågorna gäller framför allt impulsköp som konsumenter lockas till av rabatter, utan att noggrant överväga behov eller ekonomi. Det är särskilt viktigt att läsa det finstilta i villkoren, exempelvis vid köp på kredit där den effektiva räntan kan vara hög. Konsumenter uppmanas att vara kritiska och jämföra priser noggrant.

Källor: Wikipedia (sv), Wikipedia (en). Senast uppdaterad 2026-10-17.