Betsson

Historiska rötter och grundande

Betsson AB:s historia kan spåras tillbaka till 1963 och bildandet av AB Restaurang Rouletter, senare känt som Cherryföretagen AB. Detta bolag, grundat av Bill Lindwall och Rolf Lundström, tillhandahöll enarmade banditer till svenska restauranger. Under slutet av 1990-talet började Cherry investera i nätspel genom ett köp av minoritetsandelar i Net Entertainment, ett bolag som utvecklade onlinespelslösningar. År 2000 förvärvade Cherry resterande aktier i Net Entertainment från Kinnevik, vilket samtidigt gjorde Kinnevik till Cherrys största aktieägare.

Den direkta föregångaren till dagens Betsson-plattform startades dock av entreprenörerna Fredrik Sidfalk, Anders Holmgren och Henrik Bergquist. Den tekniska utvecklingen inleddes i början av 2001, och i april 2002 fick verksamheten sin första spellicens i London. Sajten Betsson.com lanserades officiellt på engelska och svenska i maj 2002. Redan en månad senare blev Betsson en av de första operatörerna i världen att erbjuda livespel på sportevenemang online.

Tidig expansion och Cherry-förvärvet

Expansionen inleddes snabbt med lanseringar på de finländska och tyska marknaderna 2003. Samma år hade Betssons kasino premiär med över tjugo olika spel. År 2004 växte bolaget ytterligare och introducerades i Norge och Tjeckien. Betsson Poker lanserades också detta år genom ett samarbete med leverantören Ongame. I mars 2005 nådde antalet registrerade kunder över 100 000. Ytterligare marknader som Turkiet, Island och Danmark tillkom.

En viktig milstolpe inträffade i april 2005 när det börsnoterade Cherryföretagen AB köpte Betsson.com, som blev ett helägt dotterbolag. Under 2005 introducerades även mobillösningar för odds och poker via en Java-applikation. År 2006 bytte Cherryföretagen namn till Betsson AB, och den traditionella spelverksamheten inom Cherry bildade en ny koncern som återtog namnet Cherry. Antalet registrerade kunder nådde nu över 400 000, och produktportföljen utökades med skraplotten Trio. Huvudkontoret flyttade även från London till Malta detta år.

Geografisk spridning och produktutveckling

Perioden 2007 till 2010 präglades av en snabb geografisk expansion. Betsson lanserades på nya marknader som Frankrike, Grekland, Italien och Spanien. Produktutbudet breddades med bingo på den svenska marknaden 2007 och ett nytt lojalitetsprogram för kunder. Finansiell betting introducerades under namnet Betsson Trader, vilket tog antalet produkter till nio. Under vintern 2008 nådde bolaget milstolpen en miljon registrerade kunder. Expansionen fortsatte till Peru, Serbien och Nederländerna.

Denna period kantades även av en juridisk tvist i Sverige. I maj 2008 öppnade Betsson en spelbutik i Stockholm. Lotteriinspektionen ansåg att verksamheten strider mot lotterilagen och krävde att butiken skulle sluta främja spel. Efter en lång rättsprocess med överklaganden till Kammarrätten och Regeringsrätten stängdes butiken tillfälligt, öppnades igen, och stängdes slutligen i september 2010. Butiken öppnades för en tredje gång i december 2010, men då under strikta villkor utan synliga Betsson-logotyper.

Strategiska förvärv och börsframgångar

Efter 2011 accelererade tillväxten genom en serie strategiska förvärv. År 2011 förvärvade Betsson konkurrenten Betsafe för cirka 292 miljoner SEK, vilket ökade kundbasen till cirka 419 000 aktiva spelare och gjorde bolaget större än Unibet på den fronten. Samma år startades ett samriskföretag i Kina. År 2012 förvärvades Nordic Gaming Group med dess sportbok för att befästa den marknadsledande positionen i Norden. Bolaget utsågs även till Årets Operatör för Sportspel vid International Gaming Awards.

Förvärven fortsatte med Automaten-varumärkena 2013 och de holländska kasinobolagen Oranje Casino och Kroon Casino 2014. År 2015 uppgraderades Betsson till Nasdaqs storbolagslista OMX Large Cap, då börsvärdet konsekvent överstigit en miljard euro. Samma år förvärvades den georgiska operatören Europe-Bet. Ytterligare förvärv inkluderade NetPlay TV:s tillgångar 2017, Gaming Innovation Groups B2C-varumärken som Guts och Rizk 2020, och det peruanska bolaget Inkabet 2021.

Ledningsskiften och global närvaro

Bolagets ledning har haft flera skiften. Pontus Lindwall, son till grundaren Bill Lindwall, var VD för Cherry och senare Betsson under flera perioder. År 2011 tog Magnus Silfverberg över som VD, för att sedan ersättas av Ulrik Bengtsson i mars 2016. Bengtsson lämnade posten i september 2017, varefter Pontus Lindwall återtog VD-rollen. Under denna tid expanderade Betsson kraftigt till nya reglerade marknader.

Bolaget erhöll licenser i Grekland 2021 och inledde en lansering i Mexiko genom ett partnerskap med Big Bola Casinos. Verksamheten expanderade även i Östeuropa med varumärket Europebet. Latinamerika blev en särskilt viktig tillväxtregion, med lanseringar i Argentina och titelsponsring av ligor i Peru och Chile. Under 2023 blev Latinamerika Betssons största marknad. Bolaget har även etablerat sig i Nordamerika genom en investering i den kanadensiska starten Slapshot Media 2021.

Varumärken, sponsring och ambassadörer

Betsson AB driver över tjugo olika spelvarumärken via sina dotterbolag på Malta. De mest kända inkluderar flaggskeppet Betsson, Betsafe, NordicBet och betFIRST. Bolaget har aktivt använt sponsring för att marknadsföra sina varumärken. Stora avtal har ingåtts med fotbollsklubbar och ligor världen över. Betsson har varit regional sponsor för Copa América och titelsponsor för Perus Liga 1, som därmed fått namnet Betsson Liga 1. Avtalet med den peruanska ligan förlängdes för ytterligare fyra år 2023.

I Europa är Betsson huvudsponsor för stora klubbar som AC Milan, Inter Milan, Boca Juniors och Racing Club de Avellaneda. I Grekland sponsrar bolaget Super League Greece 2 och den grekiska fotbollscupen, samt har ett partnerskap med klubben OFI. Sponsring pågår även inom andra sporter, som den litauiska basketligan LKL där Betsson 2025 ersatte Betsafe som titelsponsor. För att stärka varumärkena har Betsson rekryterat kända idrottsambassadörer. Dessa inkluderar den italienska fotbollslegenden Francesco Totti, de colombianska spelarna Mario Alberto Yepes och Nicole Regnier, samt de sydamerikanska stjärnorna Zé Roberto och Paolo Guerrero.

Priser och erkännanden

Under sin historia har Betsson vunnit flera priser som erkänner både tekniska innovationer och kundservice. Redan 2006 utsågs Betsson till årets bästa sport- och spelsajt av tidningen Internetworld. År 2012 vann bolaget priset Online Sportsbook Operator of the Year vid International Gaming Awards. Under 2014 tilldelades Betsson priser för bästa sportspelsapp och excellens i kundservice vid Gaming App Awards respektive EGR Awards. Bolaget har även nominerats i kategorin mest ansvarsfull speloperatör. Vid 2024 års eGaming Awards vann Betsson priser för ESG-strategi, kundserviceoperatör samt ett silverpris för sportspelsoperatör.

Vanliga frågor om Betsson

Vad erbjuder Betsson för spel?

Betsson erbjuder ett brett utbud av onlinespel via sin portal Betsson.com och flera andra varumärken. Produktportföljen omfattar sportspel, inklusive livespel på pågående evenemang, onlinekasino med traditionella spel och livecasino, poker, bingo samt olika typer av lotter och skraplotter. Bolaget var tidigt ute med att erbjuda mobillösningar för spel redan 2005. Betsson har även integrerat en fantasy sports-plattform från Scout Gaming i sina varumärken. Produktutbudet har successivt breddats, från de första kasinospelen 2003 till finansiell betting 2007.

Var är Betsson baserat och är det ett svenskt bolag?

Betsson AB är ett svenskt publikt aktiebolag som är listat på Nasdaq Stockholm under tickern BETS-B. Bolagets operativa huvudkontor ligger dock på Malta, vilket är vanligt inom onlinespelbranschen på grund av de regulatoriska ramarna där. Den ursprungliga tekniska plattformen utvecklades av svenska grundare, och bolaget har sina historiska rötter i det svenska restaurangspelsbolaget Cherry. Betsson förvärvades av Cherry 2005 och blev sedan moderbolag när Cherry bytte namn till Betsson AB 2006. Aktien handlas på Stockholmsbörsens storbolagslista.

Hur har Betsson vuxit till att bli så stort?

Betssons tillväxt har drivits av två huvudstrategier: geografisk expansion och strategiska förvärv. Bolaget lanserades successivt på många europeiska marknader under 2000-talets första decennium och expanderade senare till Latinamerika och andra regioner. Samtidigt förvärvade man konkurrenter för att öka kundbasen och marknadsandelar. Stora förvärv inkluderar Betsafe 2011, Nordic Gaming Group 2012, och senare flera kasinovarumärken. Börsvärdet översteg en miljard euro 2015, vilket ledde till en uppgradering till storbolagslistan. Antalet registrerade kunder växte från 100 000 2005 till över en miljon 2008.

Vem har varit VD för Betsson?

Flera personer har innehaft VD-rollen. Pontus Lindwall, son till Cherry-grundaren Bill Lindwall, har varit VD under flera perioder, inklusive när bolaget köptes av Cherry och när han återtog posten 2017. Magnus Silfverberg var VD från 2011, och Ulrik Bengtsson tog över i mars 2016. Bengtsson lämnade i september 2017, varefter Pontus Lindwall återigen blev VD. Lindwall har även suttit i styrelsen under perioder när andra varit VD. Patrick Svensk utsågs till styrelseordförande efter att Pontus Lindwall återtagit VD-rollen 2017.

Vilka är några av Betssons största sponsringsavtal?

Betsson har omfattande sponsringsverksamhet, särskilt inom fotboll. Bolaget är eller har varit titelsponsor för Perus fotbollsliga (Betsson Liga 1), Chiles primera división och den litauiska basketligan. Det är huvudsponsor för stora europeiska klubbar som AC Milan, Inter Milan, Boca Juniors och Racing Club de Avellaneda. Betsson har även sponsrat den grekiska fotbollscupen, Super League Greece 2 och varit regional sponsor för Copa América. Dessa avtal sträcker sig ofta över flera år. Sponsringen av den peruanska ligan förlängdes till 2027, och avtalet med Inter Milan är ett fyraårigt partnerskap.

Har Betsson vunnit några priser?

Ja, Betsson har vunnit flera branschpriser genom åren. Redan 2006 utsågs sajten till årets bästa sport- och spelsajt i Sverige. Internationella priser inkluderar Online Sportsbook Operator of the Year 2012, priser för bästa sportspelsapp och bästa kundservice 2014, och mer nyligen priser för ESG-strategi, kundserviceoperatör och sportspelsoperatör vid 2024 års eGaming Awards. Priserna reflekterar innovation, kundfokus och ansvarsfull verksamhet. Betsson har även nominerats som mest ansvarsfull operatör vid EGR Awards.

Spel om pengar är för personer som fyllt 18 år. Spelar du för mycket kan du få stöd hos Stödlinjen, 020-81 91 00, och stänga av dig från spel hos alla licensierade bolag via Spelpaus.se.

Källor: Wikipedia (sv), Wikipedia (en). Senast uppdaterad 2026-10-04.