Unibet

Företagets historia och tillväxt

Unibet grundades 1997 av den 27-årige Anders Ström i Sala. Verksamheten startade med att erbjuda spel på olika sporter, men var initialt endast till hälften digital. Kunder kunde se oddsen på nätet, men för att placera ett spel var de tvungna att ringa till företaget. År 1998 skaffade Unibet en spellicens i Storbritannien och öppnade ett kontor i London, vilket markerade början på deras verksamhet som ett riktigt spelbolag via telefon. Den första webbplatsen lanserades 1999 med både svensk och engelsk version. Ett viktigt steg i företagets expansion togs år 2000 när Unibet International bildades och etablerade sig på Malta för att kringgå nationella monopol, som det svenska, och utnyttja den fördelaktiga skattemiljön. Detta gjorde Unibet till en pionjär bland nordiska spelbolag på ön.

Under början av 2000-talet växte Unibet snabbt. År 2001 lanserades en ny webbplats som översattes till tolv språk, och bolaget hade då kunder i över 50 länder. Ytterligare produkter som live-spel och kasinospel introducerades 2003. En betydande milstolpe nåddes 2004 när Unibet noterades på Stockholmsbörsen. Samma år lanserades också mobila spel, skraplotter och pokerturneringen Pokermiljonen på TV. Företaget fortsatte sin tillväxt genom strategiska förvärv, som köpet av MrBookmaker.com 2005, Maria Holdings 2007 för att stärka sin bingoverksamhet, och det skandinaviska travcommunityt Travnet 2008. År 2011 förvärvade Unibet den franska operatören EurosportBet och EurosportPoker.

Expansionen utanför Europa tog fart 2012 med förvärvet av det australiensiska spelföretaget Betchoice. År 2016 bytte moderbolaget namn till Kindred Group för att bättre reflektera sin strategi med flera varumärken. Unibet har sedan dess fortsatt att etablera sig på nya reglerade marknader, bland annat i Danmark 2011, Sverige 2019 och Pennsylvania i USA 2019. Idag har Kindred Group, med Unibet som ett av dess elva varumärken, över 7,2 miljoner spelare globalt.

Produkter och tjänster

Unibet erbjuder ett brett utbud av spel och vadslagning via sin webbplats samt genom mobila plattformar och digital-TV. Kärnprodukterna inkluderar sportspel, där kunder kan spela på ett stort antal sporter och evenemang. Utöver traditionella spel erbjuder bolaget även live-spel, vilket innebär att spel kan placeras medan en match eller ett lopp pågår. Ytterligare populära produkter är Supertoto, en form av poolspel, och olika typer av casinospel. På kasinodelen finns klassiker som roulette och blackjack, samt spel som Caribbean stud.

Företagets portfölj sträcker sig även till poker, både online och via live-turneringar, samt onlinebingo. För de som föredrar omedelbara spel erbjuds även skraplotter och spelautomater. Genom moderbolaget Kindred Groups andra varumärken, som Maria Casino och 32Red, kan spelare nå ytterligare specialiserade casinon och bingotjänster. Unibet har arbetat aktivt med att göra sina tjänster tillgängliga på många språk, med webbplatser som under årens lopp översatts till upp till tjugo olika språk för att nå en internationell publik.

Reglering och ansvarsfullt spelande

Unibet verkar under flera licenser för att kunna erbjuda sina tjänster lagligt i olika jurisdiktioner. Företaget är licensierat på Malta, och genom dotterbolaget Platinum Gaming Limited är det också licensierat och reglerat av myndigheterna i Gibraltar. För att kunna betjäna kunder i Storbritannien innehar bolaget dessutom en licens från den brittiska spelkommissionen, UK Gambling Commission. Unibet har aktivt sökt licenser på nyligen avreglerade marknader, vilket gett dem rätt att verka i länder som Danmark och Sverige.

Företaget har åtagit sig att främja ansvarsfullt spelande och är certifierat av Global Gaming Guidance Group (G4), vilket innebär att de följer gruppens riktlinjer. Unibet är även certifierat i enlighet med standarderna från eCOGRA, en organisation som granskar rättvisa och säkerhet inom onlinespel. Som medlem av European Gaming and Betting Association (EGBA) förbinder sig Unibet att följa associationens policyer för att hantera spelproblem, förhindra spelande av minderåriga, skydda spelarens integritet och bekämpa penningtvätt. Trots dessa åtaganden har företaget fått påföljder från tillsynsmyndigheter. År 2022 kritiserades exempelvis Unibet av den danska spelmyndigheten för brister i sina rutiner för att övervaka kunder och motverka penningtvätt. Samma år varnade den norska tillsynsmyndigheten Lottstift ett dotterbolag till Kindred Group med hot om dagliga böter om de inte upphörde med sin verksamhet i Norge, ett hot som bolaget vägrade att följa.

Sponsring och samarbeten

Unibet är en aktiv sponsor inom idrottsvärlden och har ingått partnerskap med ett stort antal lag, evenemang och idrottare. Sponsringen sträcker sig över flera sporter och länder. Inom fotboll sponsrar bolaget klubbar som Middlesbrough FC i England, Glasgow Rangers i Skottland, Club Brugge i Belgien, FC Köpenhamn i Danmark och AFC Ajax i Nederländerna. Även rumänska klubbar som FC Botoșani och FC Hermannstadt ingår i deras sponsorportfölj.

Utöver fotboll har Unibet avtal med amerikanska idrottslag, inklusive Philadelphia Eagles och Pittsburgh Steelers i NFL. Inom rugby league sponsrar de det australiensiska laget Sydney Roosters. Unibet stöder även andra sporter genom sponsoravtal med det professionella cykellaget Unibet Tietema Rockets och med den femfaldige världsmästaren i schack, Magnus Carlsen. Denna omfattande sponsorsatsning hjälper till att stärka varumärkeskännedomen globalt och knyta det till populära idrottsevenemang.

Utmärkelser och priser

Genom åren har Unibet erhållit flera priser som erkänner deras verksamhet inom spelbranschen. Den internationella speltidningen eGaming Review utsåg Unibet till European Sportsbetting Operator of the Year tre gånger: 2006, 2008 och 2009. Under 2009 tilldelades företaget även priset Live Operator of the Year av samma publikation. Ytterligare erkännanden kom år 2014 då Unibet vid IGA Awards utsågs till Sportsbook Operator of the Year. Senare samma år belönades företaget med priset för Bästa marknadsföringskampanj för poker vid EGR Awards. Dessa utmärkelser understryker Unibets position som en betydande aktör inom både sportspel och poker.

Unibet Open

Unibet Open är en serie av livepokerturneringar i Texas hold'em som arrangeras av Unibet. Serien har blivit en av de populäraste och mest välkända pokerturneringarna i Europa. Den första Unibet Open-turneringen spelades i Warszawa under den andra halvan av 2007. Under 2008 expanderade touren till att även inkludera Madrid och Milano. Populariteten ökade kraftigt 2009 med turneringar på flera populära europeiska destinationer som Budapest, Algarve, London, Prag och återigen Warszawa.

Touren har fortsatt att vara en årlig återkommande händelse. Under 2010 besökte den Budapest, Golden Sands i Bulgarien, Prag, Valencia och Paris. Året därpå, 2011, arrangerades turneringar på Malta, i Barcelona, Dublin och Riga. 2012 inleddes touren i Prag i februari, följt av Paris i maj och avslutades i London i september. Unibet Open har således etablerat sig som en viktig del av den europeiska poker-scenen och en mötesplats för spelare från hela världen.

Vanliga frågor om Unibet

Vad erbjuder Unibet för spel?

Unibet erbjuder ett brett utbud av onlinespel via sin webbplats och mobila plattformar. Huvudprodukterna är sportspel, där kunder kan spela på en mängd olika sporter. Företaget har även ett omfattande utbud av casinospel som roulette, blackjack och Caribbean stud. Andra populära kategorier är live-spel (betting under pågående evenemang), poker, både online och via live-turneringar, samt onlinebingo. För snabba spel finns skraplotter och spelautomater. Genom moderbolaget Kindred Group kan spelare även nå andra relaterade varumärken som specialiserar sig på casino eller bingo.

När och var grundades Unibet?

Unibet grundades år 1997 av Anders Ström. Den första verksamheten drevs från hans hem i Earl's Court i London, men grundandet skedde i den svenska staden Sala. Initialt var verksamheten inte helt digitaliserad. Spelare kunde se odds online men var tvungna att ringa för att placera sina spel. År 1998 skaffade företaget en licens i Storbritannien och öppnade ett kontor i London, vilket markerade starten för deras telefonbaserade spelverksamhet. År 1999 lanserades den första webbplatsen, och 2000 etablerade sig bolaget på Malta, vilket blev en strategisk bas för deras internationella expansion.

Vilka länder kan spela på Unibet?

Unibet har kunder från över hela världen och hade redan 2009 registrerade spelare från över 150 länder. För att kunna erbjuda sina tjänster lagligt har företaget sökt licenser i specifika marknader. Några av de primära marknaderna där Unibet är licensierat är de nordiska länderna, inklusive Sverige och Danmark, samt Belgien, Holland och Storbritannien. Licenserna innebär att Unibet följer de lokala lagarna och reglerna i dessa länder. Företaget har även etablerat sig på andra marknader, som Frankrike och Australien, genom förvärv och licensansökningar.

Vad är Unibet Open?

Unibet Open är en serie av livepokerturneringar i Texas hold'em som arrangeras av Unibet runt om i Europa. Den första turneringen spelades i Warszawa 2007. Serien blev snabbt populär och växte till att bli en av de mest välkända pokerturneringarna i Europa. Under åren har touren besökt många europeiska städer, inklusive Prag, Paris, London, Budapest, Barcelona och Malta. Turneringarna lockar både professionella och amatörspelare och är en viktig del av Unibets engagemang inom pokervärlden, utöver deras onlinepokerplattform.

Vilka utmärkelser har Unibet vunnit?

Unibet har vunnit flera branschpriser som erkänner deras kvalitet och innovation. Företaget utsågs till European Sportsbetting Operator of the Year av tidningen eGaming Review tre gånger: 2006, 2008 och 2009. Under 2009 tilldelades de även priset Live Operator of the Year. Ytterligare priser togs hem 2014, då Unibet vid IGA Awards utsågs till Sportsbook Operator of the Year. Senare samma år vann de priset för Bästa marknadsföringskampanj för poker vid EGR Awards. Dessa utmärkelser visar på bolagets starka position inom både sportspel och poker.

Vem äger Unibet idag?

Unibet ägs idag av Kindred Group plc, ett Malta-baserat moderbolag som är noterat på Stockholmsbörsen. Kindred Group bildades 2016 när Unibet Group bytte namn för att bättre spegla sin strategi med flera olika spelvarumärken. Förutom Unibet ingår varumärken som Maria Casino, 32Red, Vlad Cazino och Stan James i koncernen. Kindred Group är en av de största operatörerna för onlinespel i Europa med över 7,2 miljoner spelare globalt. Unibet fungerar som ett av koncernens huvudvarumärken och flaggskepp för spelverksamheten.

Spel om pengar är för personer som fyllt 18 år. Spelar du för mycket kan du få stöd hos Stödlinjen, 020-81 91 00, och stänga av dig från spel hos alla licensierade bolag via Spelpaus.se.

Källor: Wikipedia (sv), Wikipedia (en). Senast uppdaterad 2026-10-04.