Greta Garbo återupplivas med AI i ny reklamfilm för SKF
Familjen har gett sitt godkännande för kampanjen som återknyter till en reklamfilm hon gjorde för företaget 1919.
En AI-genererad version av Greta Garbo medverkar i en ny reklamfilm för Svenska Kullagerfabriken (SKF).
Kampanjen har fått godkännande från den legendariska skådespelarens släktingar, uppger flera medier.
”Jag blev väldigt imponerad: hur de lyckades fånga och återge hennes manér, kläder, ansiktsuttryck och till och med röst”, säger Craig Reisfield, en av tre släktingar som förvaltar arvet efter Garbo, till The Guardian.
LÄS OCKSÅ: Bryan Cranston sörjer RJ Mitte efter självmord
LÄS OCKSÅ: Skådespelaren Pierre Lindstedt är död
Han tillägger: ”Det de kunde åstadkomma var häpnadsväckande och effektfullt. Och för mig som kände henne var det rörande.”
Reklamkampanjen återknyter till att Greta Garbo som 15-åring medverkade i en kampanjfilm för svensk industri 1919, där SKF var ett av företagen som lyftes fram.
Den brittiska tidningen The Guardians filmkritiker Peter Bradshaw är dock inte imponerad.
Han ger reklamfilmen en etta i betyg, kallar den AI-genererade Garbo för bisarr och jämför henne med en programledare för shopping-tv.
”Som för att ge oss ännu en anledning att frukta och avsky AI har denna teknik grävt upp Garbo och gett henne en intetsägande, medioker form av odödlighet i en bisarr 99 sekunders tv-reklam”, skriver han.
Enligt SKF har ett mänskligt team använt gamla filmer, fotografier och ljudinspelningar som referenser, med AI som verktyg.
Bolaget betonar att man inte har matat en AI-modell med rättighetsskyddat arkivmaterial för att skapa det nya materialet.
”Det hade inte spelat någon roll om det var tecknat eller AI-genererat, vi ville inte bara klistra på en kändis”, säger Daniel Sjöstrand, chef för varumärkesstrategi och globala kampanjer på SKF, till Resumé.
Kampanjen heter ”Pay like it’s 1919 , with your energy savings” och handlar om magnetlager, där maskindelar svävar i ett magnetfält.
I filmen berättar den AI-genererade Garbo att ungefär tjugo procent av all energi i världen går förlorad till friktion.
”Det finns få företag i världen som är bättre på att bekämpa friktion än SKF. Ibland måste vi titta bakåt för att hitta vägen framåt”, säger Per Nilsson, kommunikations- och varumärkeschef på SKF, enligt ett pressmeddelande.
Kampanjen har tagits fram tillsammans med familjen och dödsboet Harriet Brown & Company Inc., som också har följt arbetet.
Garbo är långt ifrån den första filmstjärnan som återupplivas digitalt.
En AI-genererad version av skådespelaren Val Kilmer, som avled 2025, kommer att synas i långfilmen ”As deep as the grave”, och Gene Wilders röst har använts av Netflix i en ny tävlingsserie.
Under Hollywoodstrejken 2023 var skyddet mot att ansikten och röster kopieras digitalt en av de svåraste frågorna.
Den helt AI-genererade ”skådespelaren” Tilly väckte häftig kritik i branschen förra året.
Craig Reisfield undrar i The Guardian: ”Varför skulle man inte kunna få tillbaka Greta Garbo i en filmroll?”
Med material från Dagens Nyheter, MovieZine och Omni
Johan Lindqvist bevakar svensk film och tv, från biopremiärer och Guldbaggen till nya serier på SVT, TV4 och streamingtjänsterna.