Johanna Toftby

Bakgrund och genombrott

Johanna Matilda Toftby är född i Skövde och har en bakgrund som frisör. Hennes genombrott för en bredare publik kom hösten 2008 när hon medverkade i TV3-programmet Ensam mamma söker. Denna medverkan blev en viktig katalysator för hennes fortsatta karriär inom media. Parallellt med TV-framträdandet började hon blogga för tidningen Mama, vilket lade grunden för hennes framtida verksamhet som skribent och influerare. Hon beskrivs själv som tonårsförälder, egenföretagare, influencer och har en bakgrund som frisör, och menar att hon klev in i svenska vardagsrum med det nämnda TV-programmet.

Blogg och författarskap

År 2010 tog Johanna Toftby ett viktigt steg genom att starta sin egen blogg, johannatoftby.se. Denna blogg har senare flyttats till tidningen Amelias sida på Expressen. Hennes bloggverksamhet fokuserar på recept, inspiration och glädje i vardagen, och hon erbjuder recept och inspiration via den. Utöver bloggen har hon även gett ut två böcker. År 2019 publicerades '30 om dagen: en livsresa', där hon bland annat berättar om att ha förlorat ett barn, en erfarenhet hon även delat med sig av i TV-programmet Malou efter tio. Samma år kom även kokboken 'Middag hos mig'. Båda böckerna gavs ut av förlaget Bladh by Bladh i Stockholm.

Medieprofil och TV-framträdanden

Johanna Toftbys medverkan i Ensam mamma söker var början på en rad TV-framträdanden. Hon har sedan dess synts i program som Bingolotto, Singing Bee, Fångarna på fortet, Malou efter tio och Nyhetsmorgon. Hennes närvaro sträcker sig över både underhållnings- och samhällsprogram, vilket har bidragit till att etablera henne som en mångsidig medieprofil. Genom sin blogg och sociala medier har hon byggt en nära relation med sin publik, där hon delar både vardagliga och personliga erfarenheter. Hon har även producerat videor som har visats på nätet, exempelvis från sitt bröllop.

Privatliv och familj

Johanna Toftby är sedan 2024 bosatt i Alingsås tillsammans med sin livskamrat, Janne Fors. Paret gifte sig i juni 2023 i samband med Toftbys 50-årsfirande. I februari 2026 meddelade hon via sin blogg och sociala medier att hon och hennes make hade köpt ett hus i Toltorpsdalen i Mölndal. Hon har två vuxna barn och har öppet berättat om både glädje och svåra erfarenheter i familjelivet, vilket har varit en del av hennes berättande. Hennes familj och hem är återkommande teman i hennes innehåll.

Influencerverksamhet och samhällsdebatt

Som heltidsinfluencer och egenföretagare driver Johanna Toftby sitt varumärke genom blogg, sociala medier och en webbshop under namnet Nouvach. Hon har uttryckt frustration över hur influencers arbete och inkomster ibland uppfattas av allmänheten. I ett inlägg reagerade hon starkt på att influencers ofta beskrivs som lata små dockor som poserar och kammar in massor av pengar, samtidigt som hon menar att de betalar över hälften av allt som faktureras i skatter och avgifter, precis som andra egenföretagare. Hon har även erbjudit praoplatser till de som kritiserar yrkesgruppen, för att visa på arbetsinsatsen bakom verksamheten. Hon betonar att hennes arbetstider är långa, sju dagar i veckan från morgon till kväll hela året om, och att inkomster är direkt kopplade till arbete. Hon påpekar att hon tycker vårdanställda och poliser ska tjäna mer, men att detta inte bör innebära att egenföretagare straffas ytterligare.

Företagande och varumärke

Johanna Toftby driver företaget Johanna Toftby AB, där hon är influencer på heltid. Hennes verksamhet omfattar inte bara blogg och böcker utan även en webbshop. Hon har en betydande följarskara på sociala medier, där hon delar sitt innehåll. I sin argumentation för influencers yrke framhåller hon att det inte bara handlar om att stå i ett skyltfönster, utan om att laga mat för att bjuda på recept, komma med träningstips eller tipsa om hur man gör den billigaste middagen. Hon ser sin roll som att erbjuda inspiration och glädje i vardagen, och hennes arbete som influencer är en central del av hennes identitet som egenföretagare.

Tidig karriär och bakgrund

Johanna Toftby har en bakgrund som frisör innan hon blev känd inom media. Hennes genombrott för en bredare publik kom hösten 2008 när hon medverkade i TV3-programmet Ensam mamma söker. Parallellt med TV-framträdandet började hon blogga för tidningen Mama, vilket lade grunden för hennes framtida verksamhet som skribent och influerare. Denna kombination av TV-exponering och tidig bloggverksamhet var avgörande för att etablera hennes profil.

Hon beskriver sig själv som tonårsförälder, egenföretagare, influencer och har en bakgrund som frisör. Denna mångsidighet har format hennes innehåll och tilltal. Hennes erfarenheter från olika yrken och livssituationer återkommer ofta i hennes berättelser och inlägg. Detta har bidragit till att hon byggt en nära relation med sin publik genom att dela både vardagliga och personliga erfarenheter.

Vanliga frågor om Johanna Toftby

Hur blev Johanna Toftby känd?

Johanna Toftby blev känd för en bredare publik hösten 2008 när hon medverkade i TV-programmet Ensam mamma söker på TV3. Denna medverkan blev en viktig katalysator för hennes fortsatta karriär inom media. Parallellt med TV-framträdandet började hon blogga för tidningen Mama, vilket lade grunden för hennes framtida verksamhet. Hon har själv sagt att hon klev in i svenska vardagsrum med det nämnda TV-programmet.

Vilka böcker har Johanna Toftby skrivit?

Johanna Toftby har skrivit två böcker som båda publicerades år 2019. Den första boken heter '30 om dagen: en livsresa' och gavs ut av förlaget Bladh by Bladh i Stockholm. I den boken berättar hon bland annat om när hon förlorade ett barn, en erfarenhet hon även delat med sig av i TV-programmet Malou efter tio. Hennes andra bok är kokboken 'Middag hos mig', som också gavs ut av Bladh by Bladh.

Vad handlar Johanna Toftbys blogg om?

Johanna Toftbys blogg handlar om recept, inspiration och glädje i vardagen. Hon startade sin egen blogg, johannatoftby.se, år 2010 och den har senare flyttats till tidningen Amelias sida på Expressen. På bloggen erbjuder hon recept och inspiration för vardagen. Bloggverksamheten är en central del av hennes yrkesverksamhet som heltidsinfluencer och egenföretagare.

Vem är Johanna Toftby gift med?

Johanna Toftby är gift med Janne Fors. Paret gifte sig i juni 2023 i samband med Toftbys eget 50-årsfirande. De är sedan år 2024 bosatta tillsammans i Alingsås. I februari 2026 meddelade Toftby på sin blogg och sociala medier att hon och maken hade köpt ett hus i Toltorpsdalen, som ligger i Mölndal.

Vad har Johanna Toftby sagt om influencers inkomster?

Johanna Toftby har reagerat på hur influencers arbete och inkomster ibland uppfattas av allmänheten. Hon har uttryckt frustration över att influencers ofta beskrivs som lata små dockor som poserar och kammar in massor av pengar. Hon menar att de betalar över hälften av allt som faktureras i skatter och avgifter, precis som andra egenföretagare. Hon har även erbjudit praoplatser till de som kritiserar yrkesgruppen för att visa på arbetsinsatsen bakom verksamheten.

Vilka TV-program har Johanna Toftby medverkat i?

Johanna Toftby har medverkat i ett flertal TV-program. Hennes genombrott kom med Ensam mamma söker på TV3 hösten 2008. Sedan dess har hon synts i program som Bingolotto, Singing Bee och Fångarna på fortet. Hon har även medverkat i mer samhällsinriktade program som Malou efter tio och Nyhetsmorgon. Hennes närvaro sträcker sig över både underhållnings- och samhällsprogram.

Källor: Wikipedia (sv). Senast uppdaterad 2026-10-05.