Tomu

Från fotbollsjonglör till Youtube-pionjär

Tomu, som växte upp i Örbyhus, hade en tidig karriär inom idrotten där han tog silver i SM i freestyle-fotboll under sina tonår. Under flera år försörjde han sig som fotbollsjonglör, och hans första Youtube-videos handlade om att lära ut fotbollstrick. År 2008 uppträdde han vid fotbolls-EM i Österrike, vilket markerade en höjdpunkt i denna fas av hans liv. Efter studenten arbetade han på en fabrik som tillverkade motorer innan hans väg mot att bli en fullfjädrad innehållsskapare tog fart. Tillsammans med sin dåvarande flickvän, Jenny Laev Alfvén, flyttade han till Japan för att studera japanska och samtidigt skaffa sig en karriär på Youtube. Det var under denna tid som paret började sin Youtube-resa på allvar, med ambitionen att skapa intressant innehåll.

Grundandet av en familjevänlig Youtube-värld

I Japan kom paret på sina artistnamn, där Tom Karlsson blev Tomu och Jenny Laev Alfvén blev Yumi. De började vlogga intensivt och släppte en vlogg varje dag i 435 dagar i sträck, en strategi som ledde dem till 77 000 prenumeranter och möjligheten att försörja sig på Youtube. När de flyttade hem till Sverige 2016 och bosatte sig i Gävle bestämde de sig för att ägna sig åt Youtube på heltid. De upplevde att mycket svenskt Youtube-innehåll var fyllt av drama och konflikter, något de uttryckligen ville undvika vara en del av. Deras initiala innehåll var en blandning av material från Japan och videor där de spelade datorspel och hade personliga samtal om ämnen som bråk i förhållandet, mobbning och varför de inte ville gifta sig.

År 2017 identifierade paret ett specifikt och otillfredsställt behov bland den svenska publiken. De insåg att massor av barn tittade på Youtube, men att det fanns inget innehåll som specifikt riktade sig till dem, vilket ledde till att barn tittade på innehåll avsett för ungdomar och vuxen. Därför beslutade de sig för att helt ändra sin innehållsstrategi mot familjeunderhållning. Deras nya filosofi gick ut på att förmedla samma trygghet som en barnvakt och att fungera som ett motgift till alla platser på Youtube som var toxiska för barn. De började filma sig själva när de spelade barnvänliga spel som Roblox, The Sims och Minecraft, och de var noga med att prata tydlig svenska, undvika olämpliga uttryck och svordomar, även om uttryck som rackarns bananer accepterades.

Expansion och etablering som varumärke

Populariteten för deras kanaler växte snabbt efter strategiförändringen, och de lade ut upp till tre nya videoklipp varje dag där de spelade eller busade och lekte med varandra. För att diversifiera sin verksamhet och tjäna pengar vid sidan av Youtube startade Tomu och Yumi en egen nätbutik där de sålde Tomu- och Yumi-produkter. De inledde också samarbeten med stora aktörer som Lego och SVT Barn, och de licensierade ut sina varumärken till olika företag. År 2022 släppte de boken I Spelmästarens händer, som de skrev tillsammans, och samma år invigde de sitt nya högkvarter, Pandaihuset. Pandaihuset är 320 kvadratmeter stort och innehåller flera inspelningsstudior, vilket markerade en uppgradering från den lagerlokal i Uppsala där innehållet skapades 2022.

Paret utvecklade även ett eget klädesmärke vid namn Pandai, som beskrivs som det nya sprudlande märket för alla åldrar. På Youtube växte en omfattande fantasivärld fram kring Tomu och Yumi, där de var hjältar och introducerade karaktärer som den onde Spelmästaren, som var tokig i spel och fick en egen kanal. Tomu har två Youtube-kanaler med närmare 400 000 prenumeranter sammanlagt, och hans huvudkanal hade år 2025 362 000 prenumeranter och över 610 miljoner visningar. Hans Instagram-konto heter hejtomu och hade vid tillfället för anteckningarna 35 000 följare, 307 följda konton och 641 inlägg.

Privatliv och bosättning

Tomu och Yumi, vars riktiga namn är Tom Gunnar Karlsson och Jenny Laev Alfvén, har varit ett par sedan långt tillbaka och har använt videokameror sedan barnsben. Efter att ha tillbringat ett år i Japan flyttade de 2016 tillbaka till Sverige och bosatte sig först i Gävle. Sedan år 2019 bor paret i Uppsala, där de också har etablerat sin professionella verksamhet. Yumi har födelsedatumet 2 mars 1989, vilket gör henne något yngre än Tomu som är född 1987. Deras samarbete sträcker sig över både privatliv och arbete, och de har tillsammans byggt upp ett omfattande medieimperium riktat till familjer.

Samhällspåverkan, erkännanden och framtidsplaner

Tomus och Yumis arbete har fått bred erkännande för sin samhällsnyttiga inriktning. År 2022 listades Tomus youtubekanal på 11:e plats i Medieakademins Maktbarometer, som rankar Sveriges mäktigaste profiler på Youtube. Deras framgång bygger på en konsekvent filosofi om glädje och vänlighet som den röda tråden i allt innehåll, med målet att nästan alla i deras värld ska vara snälla. Deras förmåga att skapa en trygg digital miljö för barn har gjort dem till favoriter bland en ung publik. Deras inflytande sträcker sig utanför Youtube, vilket visades när Tomu medverkade i SVT:s Sommarlov 2024 i rollen som Sommarskuggan. Planerna för framtiden tycks inkludera en fortsatt expansion av deras fantasivärld, där Tomu och Yumi är hjältar och får sällskap av flera andra figurer.

Vanliga frågor om Tomu

Vem är Tomu och hur blev han känd?

Tomu, egentligen Tom Gunnar Karlsson, är en svensk youtubare född 1987. Han blev känd tillsammans med sin fru Yumi efter att de flyttat till Japan 2015 för att studera japanska och samtidigt bygga en Youtube-karriär. Genom att släppa en vlogg varje dag i 435 dagar nådde de 77 000 prenumeranter och kunde börja försörja sig på plattformen. Deras genombrott i Sverige kom när de 2017 specifikt började rikta in sig på familjevänligt innehåll för barn, med spelvideor och en filosofi om glädje och vänlighet, vilket gjorde dem till svenska barns favoriter.

Vilka spel spelar Tomu på sin Youtube-kanal och vad är hans innehållsstrategi?

Tomus kanalinnehåll är riktat till barn och han spelar barnvänliga spel som Roblox, Minecraft och The Sims. Innehållet kretsar kring att spela dessa spel på ett snällt och glatt sätt, vilket är en central del av parets innehållsstrategi att skapa en trygg miljö för sina unga tittare. Strategin går ut på att förmedla samma trygghet som en barnvakt och att fungera som ett motgift till toxiska platser på nätet. De är noga med att prata tydlig svenska och undvika olämpliga uttryck, med glädje och vänlighet som den röda tråden.

Vad är Pandai och vilka andra företag har Tomu startat?

Pandai är ett klädesmärke som Tomu och Yumi har startat, beskrivet som ett nytt och sprudlande märke för alla åldrar. Paret säljer Tomu- och Yumi-produkter genom en egen nätbutik de skapat för att tjäna pengar vid sidan av Youtube. Namnet återfinns också i deras högkvarter, Pandaihuset, som är en 320 kvadratmeter stor lokal med flera studior invigd 2022. Utöver detta har de licensierat ut sina varumärken till olika företag och inlett samarbeten med aktörer som Lego och SVT Barn.

Har Tomu skrivit någon bok och vilken roll har Spelmästaren?

Ja, år 2022 släppte Tomu boken I Spelmästarens händer, som han skrev tillsammans med sin fru Yumi. Spelmästaren är en karaktär i deras Youtube-värld, som beskrivs som tokig i spel och otroligt ondskefull. Denna karaktär har fått en egen kanal på Youtube och är en del av den fantasivärld som växt fram kring Tomu och Yumi, där de är hjältar. Boken är ett exempel på hur de expanderat sitt varumärke utanför den digitala plattformen.

Vilka samarbeten och TV-framträdanden har Tomu haft?

Tomu och Yumi har inlett samarbeten med flera etablerade företag och organisationer, inklusive Lego och SVT Barn. De har även licensierat ut sina varumärken till olika företag. Deras TV-medverkan inkluderar en roll som Sommarskuggan i SVT:s program Sommarlov 2024. Dessa samarbeten och framträdanden visar hur deras inflytande och varumärke har expanderat från Youtube till mer traditionella medier och samarbeten med stora varumärken.

Hur många prenumeranter och visningar har Tomu på Youtube och vilket erkännande har han fått?

Enligt uppgifter från år 2025 hade Tomus Youtube-kanal 362 000 prenumeranter och över 610 miljoner visningar. Det nämns också att han sammanlagt har två kanaler med närmare 400 000 prenumeranter. Hans popularitet och inflytande mättes 2022 när hans kanal placerades på 11:e plats i Medieakademins Maktbarometer över Sveriges mäktigaste Youtube-profiler. Denna erkännelse understryker hans position som en av de mest inflytelserika innehållsskaparna i Sverige, särskilt inom barn- och familjeunderhållning.

Källor: Wikipedia (sv). Senast uppdaterad 2026-10-17.